Stel je voor: iemand typt in ChatGPT “Welke marketingpartner kan mij helpen met online zichtbaarheid in de regio?” En onder het antwoord verschijnt een advertentiekaartje van jouw bedrijf. Met jouw foto, jouw tekst, jouw link.
Dit is geen toekomstmuziek. Sinds 24 augustus 2026 zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland. En de eerste Nederlandse ervaringen zijn er al — met verrassende resultaten.
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn gesponsorde advertentiekaartjes die OpenAI toont onder de antwoorden in ChatGPT. Ze verschijnen alleen bij gesprekken die passen bij jouw aanbod, en zijn duidelijk gelabeld als advertentie. Het antwoord van ChatGPT zelf wordt er niet door beïnvloed — OpenAI houdt dat strikt gescheiden.
Het grote verschil met Google Ads: je biedt niet op losse zoekwoorden. Je geeft het systeem een omschrijving van je aanbod, een paar onderwerphints en een regio. ChatGPT bepaalt zelf bij welke gesprekken jouw advertentie relevant is.
En dat is precies het bijzondere. Iemand die in Google zoekt op “boekhouder Venlo” heeft al een beslissing bijna genomen. Iemand die in ChatGPT vraagt “welke boekhouder past bij een startende ondernemer met vijf medewerkers, en wat kost dat gemiddeld?” zit midden in zijn oriëntatie. Je bereikt dus mensen eerder in hun keuzeproces, met veel meer context over wat ze zoeken.
Wie ziet de advertenties?
Alleen gebruikers met een gratis of laagdrempelig ChatGPT-abonnement zien advertenties. Betaalde abonnementen (Plus, Pro, Business en Enterprise) blijven advertentievrij. De advertenties zijn in Nederland beschikbaar voor ingelogde volwassenen.
De eerste Nederlandse cijfers
Een webbureau uit Friesland — Wad Up Mediamakers — testte ChatGPT Ads als een van de eersten in Nederland. Ze zetten op 1 september een eigen campagne op met een totaalbudget van €150, gericht op ondernemers in Friesland die via ChatGPT praten over een website. De resultaten na twaalf dagen:
- 8.627 vertoningen
- 71 klikken
- Klikratio: 0,82%
- Kosten per klik: €2,10
- Twee aanvragen, beide omgezet naar een goedgekeurde offerte
Die €2,10 per klik vertelt het belangrijkste verhaal. Voor hetzelfde zoekwoord betaal je in Google Ads rond de €21 per klik. Dat is tien keer zo duur. Nu zijn het niet dezelfde mensen op hetzelfde moment in hun proces — dat eerlijkheidshalve erbij — maar voor naamsbekendheid opbouwen in een regio is het verschil enorm.
Er was ook een opmerkelijke les: het ChatGPT-dashboard telde nul conversies, maar het bureau haalde twee echte opdrachten op. De oorzaak: bezoekers die geen marketingcookies accepteren, worden niet gemeten door de OpenAI-pixel. De eigen inbox was de betrouwbaarste meetlat.
(Bron: wadup.nl, campagnedata 1 tot en met 12 september 2026)
Hoe werkt het technisch?
Je maakt een account aan via ads.openai.com. Vanaf 31 augustus 2026 is de self-service Ads Manager beschikbaar voor Nederlandse adverteerders. Je kiest een campagnedoel (bereik, klikken of conversies), stelt een dagbudget in (minimaal circa $25 per dag), en geeft het systeem onderwerphints mee die beschrijven bij welke gesprekken jouw advertentie relevant is.
Targeting is mogelijk op land, provincie of stad. Voor lokale MKB-bedrijven is dat sterk: je betaalt alleen voor vertoningen in je eigen regio.
Je advertentiekaartje bestaat uit een foto of afbeelding, een korte koptekst en een linkje naar een landingspagina. Geen lange teksten — het gaat erom dat het kaartje herkenbaar en relevant oogt in de context van een gesprek.
Wat maakt dit kanaal interessant voor het MKB?
Drie redenen om nu al serieus te kijken:
1. Weinig concurrentie, lage klikprijzen
De meeste MKB-bedrijven zijn er nog niet mee bezig. Dat betekent dat je in veel regio’s en niches nu nog relatief goedkoop bereik koopt. Zodra meer bedrijven instappen, stijgen de klikprijzen — net als destijds bij Google Ads.
2. Rijkere context dan een zoekwoord
Mensen die ChatGPT gebruiken voor oriëntatie, beschrijven hun situatie uitgebreid. “Ik heb een webshop in tuinartikelen, wil meer lokale klanten en heb een budget van €500 per maand” is een heel andere aanknoping dan de zoekopdracht “online marketing bureau.” Je advertentie sluit direct aan op wat iemand echt nodig heeft.
3. Vroeg erin zijn heeft strategische waarde
Net als bij SEO en sociale media geldt: wie vroeg begint, bouwt data op terwijl anderen nog aan de zijlijn staan. Die data — wat werkt, welke onderwerphints converteren, welke regio’s reageren — is later goud waard.
Waar moet je rekening mee houden?
ChatGPT Ads is geen wondermiddel, en eerlijkheid past hier. Een paar nuances:
Het dashboard meet niet altijd goed. Door cookieprivacy-instellingen missen conversies die via de pixel worden bijgehouden. Zorg altijd voor een alternatieve meetmethode, zoals de Conversions API, en controleer je eigen formulierinzendingen.
Je hebt geen zoekwoordrapport. In Google Ads zie je precies op welke zoekopdrachten je advertentie verscheen. In ChatGPT Ads niet. Je stuurt via onderwerphints, en wie zijn aanbod vaag omschrijft, betaalt voor gesprekken die er niets mee te maken hebben.
Het is een oriëntatiekanaal, geen aankoopkanaal. De klikratio van 0,82% is vergelijkbaar met bannerreclame, niet met een goede zoekadvertentie. Mensen in ChatGPT zitten eerder in hun keuzeproces. Verwacht geen directe conversies zoals bij iemand die al concreet zoekt.
Het kanaal is nog jong. Benchmarks en best practices zijn er nog nauwelijks. Wie nu test, doet dat met de wetenschap dat het experimenteel is.
Is het al iets voor jou?
Als je een duidelijke dienst hebt, een afgebakende regio en al enige ervaring met betaald adverteren — ja, dan is een eerste test de moeite waard. Klein beginnen, meten wat je zelf kunt verifiëren, en bijsturen.
Ben je nog niet actief op Google Ads? Start daar eerst. ChatGPT Ads is een aanvulling op een bestaande marketingmix, geen vervanging van de basis.
Voor wie nu al wil starten: maak een account aan via ads.openai.com, richt de ChatGPT-pixel in op je website, en zorg voor een landingspagina die aansluit op iemand die zich nog oriënteert, niet op iemand die al wil kopen.
Benieuwd wat ChatGPT Ads voor jouw bedrijf of regio kan betekenen? Neem contact met ons op. We kijken graag samen naar de mogelijkheden.
Gebruikte bronnen
- OpenAI Ads Manager: ads.openai.com
- Wad Up Mediamakers, campagnedata Nederland september 2026: wadup.nl
- Frankwatching, “ChatGPT Ads zijn live in Nederland”: frankwatching.com
- Zeo.nl, “ChatGPT Ads zijn live in Nederland”: zeo.nl
- Brandmerck.nl, “Adverteren in ChatGPT”: brandmerck.nl
